„Vilniaus duona“ pristato naujieną: neraikytas vardines „Močiutės“ duonas su populiariais močiučių vardais

„Vilniaus duona“ rinkai pristato naują „Močiutės“ prekės ženklo kepinį – neraikytą suasmenintą kaimiškos ruginės duonos kepalėlį. Tai bene pirmas kartas kai personalizacija naudojama duonos kepiniuose. Ant pakuočių esantys populiarūs močiučių vardai paverčia duoną ne šiaip maisto preke, bet asmeniška lauktuve ir emocinio ryšio kūrimo priemone. 

Pasak Jolitos Ažusienės, duona neatsiejama nuo lietuvių stalo, o ruginės duonos kvapas daugeliui siejasi su vaikyste, žadina šiltus jausmus apie laiką su močiutėmis.

„Šia naujiena norėjome sukurti daugiau nei duoną. Norėjome pagerbti močiutes, iš kurių perimam tiek daug dalykų, kurie mums svarbūs, vertybes, pagarbą savo šaknims. Tad ieškojome būdo įasmeninti tą ryšį, paversti šį kasdienį maistą kai kuo labiau ypatingu. Ši duona tarsi kvietimas prisiminti, aplankyti, nustebinti“, – pasakojo „Vilniaus duonos“ prekės ženklo vadovė Jolita Ažusienė pristatydama koncepciją.

Vardinė ruginė duona

„Močiutės“ vardinė duona – tai tradicinė ruginė viso grūdo duona su raugu, įkvėpta lietuviškos kaimiškos duonos tradicijų. Ruginė duona Lietuvoje išlieka viena svarbiausių kasdienio maisto kategorijų – ją renkasi net 6 iš 10 pirkėjų, o jos populiarumas išlieka stabilus.

Išskirtinumas – neraikytas formatas

„Supakuotos neraikytos kepalinės duonos rinkoje beveik neliko. Norime grąžinti pirkėjams galimybę pajusti neraikytos duonos privalumus. Toks kepalas ilgiau išlaiko šviežumą ir natūralų duonos kvapą, o pirkėjai gali patys pasirinkti norimo storio riekeles – taip, kaip įprasta namuose. Tai suteikia dar daugiau jaukumo ir autentikos šiai duonai“, – akcentavo Jolita.

Tiks lauktuvėms ir suvenyrui

„Močiutės“ prekės ženklas jau daugelį metų siejamas su tradicijomis, namų jaukumu ir prisiminimais. Tyrimai rodo, kad šis prekės ženklas turi stiprų emocinį ryšį su vartotojais, jį atpažįsta apie 70% duonos pirkėjų, ir dažnai vertina ne tik kaip maisto produktą, bet ir kaip reprezentacinės vaišes iš Lietuvos ar lauktuvės užsienyje gyvenantiems artimiesiems.

„Plėsdami būtent „Močiutės“ liniją, matėme aiškų poreikį – žmonės ieško ne tik kokybės, bet ir emocijos. Duonos rinkoje suasmeninimo pavyzdžių dar nesame matę, pažiūrėsime, kaip į jį reaguos mūsų pirkėjai“, – priduria J. Ažusienė.

Į kampaniją įsijungs influenceriai

Naujasis produktas taip pat atliepia augančią vartotojų tendenciją rinktis natūralesnius, paprastesnės sudėties produktus. Kaimiška ruginė duona gaminama iš tradicinių ingredientų – ruginių viso grūdo miltų ir raugo, be pridėtinių mielių. Duonos su skirtingų močiučių vardais jau galima rasti parduotuvių lentynose.

Į produkto pristatymo kampaniją pagerbdami savo močiutes įsijungs ir įvairūs influenceriai.

Visas duonas savo dviejose kepyklose Vilniuje ir Panevėžyje „Vilniaus duona“ kepa iš Lietuvoje užaugintų ir čia sumaltų grūdų miltų. Taip kepykla prisideda ir prie rugių kultūros išsaugojimo šalyje.